5202了，为什么电商品牌更加需要GEO?

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过去一段时间，狂人注意到一件事情：搜索正在发生变化。当人们在问谷歌：“300美元以下最好的咖啡机是什么？”的时候，他们得到的不再是3~5个蓝色链接的列表。相反，他们得到的是一个更加简洁，由AI生成的答案，其中提到了3~4种具体的产品，并附有价格和功能。

图片[1]-5202了，为什么电商品牌更加需要GEO?

自AI浪潮席卷，消费者可能会先从ChatGPT、Gemini、Claude、Grok、Perplexity、Deepseek或任何其他他们喜欢的AI工具去找他们想要的商品。因此，如果你的产品不在上述罗列的这几种工具之列，那么，你的商品甚至你的品牌将无人问津。

最近，海外营销圈开始流行谈论一个新的概念：GEO，Generative Search Optimization；而如果你是做电商的，那么，这将会彻底改变你的业务。

什么是GEO？

大部分人都知道SEO，那么，我们来把SEO和GEO做一个比较。

SEO是让你的网页排名第一；如今，GEO，顾名思义，是让你的产品在AI提供即时答案当中能被提及和引用。消费者购物习惯的这种行为转变已经到来。

SEO 是赢得是所谓的人气（曝光量），是人气之间的竞赛；好的SEO策略可以让你的网页排名靠前，甚至是第一；如此一来，便有更多的用户去点击你的网站，而好的GEO是让你成为被引用的专家顾问。

另外，好的SEO意味着为你的网页有流量，比如：10个网站可以从谷歌首页获得点击。而好的GEO意味着AI工具在提供答案的时候，会提到你的产品，且通常只有少数来源才能够获得这宝贵的流量。

因此，你可以不再绞尽脑汁去想如何吸引更多潜在顾客去访问你的商店，反之，你应努力让AI这个中间人向潜在客户推荐你的产品。

目标相同，但策略截然不同。

就像成为搜索结果榜首和成为AI谈论、展示，引用，并向起提供购买链接的品牌之间的区别。

下面，凯撒来具体和各位讲一讲，GEO是如何改变这个游戏规则的，

一位顾客搜索：“120美元以下最适合扁平足底的跑步鞋（best running shoes for flat feet under $120 ）”。如果使用传统的 SEO，他们会点击多个网站，阅读评论，并比较各种选择。而使用 AI 搜索，AI 的生成引擎可能会给出如下结果：

“For flat feet support under $120, the ASICS Gel-Nimbus offers excellent arch support at $89, while New Balance 860v12 provides motion control technology for $95. Both have received high ratings for comfort and stability.”

你可以把：“best running shoes for flat feet under $120”输入到Google，或者几个主流AI工具（比如：ChatGPT, Perplexity, Claude 或者Gemini）上，得到的结果进行比较。这里，凯撒就不给各位截图了。

总之，AI agent变成了销售员，且提到了几个品牌；比如：ChatGPT和Perplexity，你甚至可以直接从AI工具的检索结果中购买，而无需访问这些品牌的平台店铺或者独立网站进行任何互动，而那些没有被检索出来的品牌，自然是被完全排除在外。

因此，AI肩负着最为繁重的工作，因为它要根据你的prompt搜索了近十几个网站，汇总了搜索结果，最终向你（消费者）提供一份清晰可信的方案。

其次，在传统SEO中，10多个网站可以从第一页开始获得流量。而使用AI的答案，通常只有3~5个来源会被引用。凯撒见过一些知名品牌被彻底淘汰，因为规模较小的竞争对手拥有更好的产品描述，而AI却可以理解并引用，展示在对话框中，因为AI并不关心你的品牌知名度，它关心的是哪些信息最能回答用户的问题，并且可以解决客户提出的真正问题（需求）。

作为一个电商品牌，你为什么应该在意这一变化？

很多人说，GEO不过是那些众多第二天早上醒来就会被遗忘的营销热词的一个而已。但，凯撒想说，这次恐怕不是。因为AI是一次技术革命，改变的是算法底层的逻辑。

无论你是否上心，你的顾客（包含潜在）都已经在改变他们的搜索和购物方式。现在，那些率先掌握GEO的竞争对手将开始被AI提及，而你则被忽略。一旦某个品牌成为你所在品类中“AI宠儿”，他们就会建立起难以撼动的势头。

过去，客户会点击5个不同的网站来进行比较各选项之间的异同；

现在，他们更信任AI的第一个推荐（就好像当年互联网2.0时代刚刚来临的时候的样子），并马上转向其他的平台。

想象一下，如果那不是你的品牌，你的产品，那么，你失去的不仅仅是一次点击这么简单动作而已，而是在客户关系建立之前就失去了完整的客户关系。这不是为了成为酷炫技术的早期采用者，而是为了确保你不会在一个季度，或者六个月后醒来，发现自己的自然流量消失了，不再有有机流量，而身边突然出现了很多竞争对手，有些可能是你第一次听过的名字，第一次看到过的logo。

这种行为转变是真实存在的，且正在迅速地发生。毫无疑问，当代的人们正在变“懒惰”，不管这是以一种好的方式，还是其他。不管怎么说，这些“懒”人想要的仅仅是答案，而不是计算过程。

线上购物方式发生了这些改变

狂人观察到海外的一些人，他们的线上购物方式发生了这些改变：

1、重新定义“足够好”

想象一下，当AI给出了一个经过推理（比如：R1）的可靠推荐的时候，大部分人会毫不犹豫地直接接受；他们不再需要点击5个不同的网站来货比三家，因为，AI已经为他们完成了这项工作。这就是所谓的“agent”层面带来的好处。因为人们将越来越依赖它来自动化生活中的日常任务。

2、建立新的信任

AI推荐有一种强大的力量，可以让人感觉其是中立，没有偏见的（尽管，事实并非总是如此）。当Gemini、ChatGPT、Perplexity或 Grok 说你的产品“以出色的鞋底材质而出名”的时候，这是很有分量的一句话，特别是看到R1是经过一系列的演绎过程最终得到这句话的时候，这个信任是很强的。越来越多的消费者倾向于信任这些系统，相信它们能帮助他们进行研究并做出决策。